2015年已經(jīng)步入尾聲，又到了一年一度的“交成績(jī)單”的時(shí)刻了，各行業(yè)的成績(jī)基本已成定局。今年是中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于“三期疊加”階段的第一年，水泥行業(yè)顯然也受其波及，在經(jīng)濟(jì)下行壓力增大的背景下，水泥行業(yè)的利潤(rùn)出現(xiàn)了大幅下滑的慘狀，部分水泥企業(yè)甚至步入了生死存亡的掙扎中。
是誰(shuí)在“謀殺”水泥企業(yè)
2015年對(duì)于水泥行業(yè)來(lái)說(shuō)，“倒閉”、“關(guān)?！?、“破產(chǎn)”、“拖欠工資”、“業(yè)績(jī)下滑”、“虧損”等消息似乎已成“常態(tài)”。目前水泥行業(yè)所面臨的是多重危機(jī)和尷尬的局面，市場(chǎng)需求萎靡、產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩再加上環(huán)保壓力不斷加大，導(dǎo)致水泥價(jià)格、企業(yè)盈利指標(biāo)已至歷史低位，據(jù)悉前三季度水泥企業(yè)虧損額高達(dá)170億元，前10個(gè)月水泥行業(yè)利潤(rùn)總額為223.7億元，與去年同期相比下降63.8%，2015年水泥行業(yè)總利潤(rùn)降六成似乎已成定局。
行業(yè)利潤(rùn)大幅下滑一方面是由于淡季錯(cuò)峰生產(chǎn)結(jié)束后，企業(yè)紛紛開(kāi)足馬力生產(chǎn)導(dǎo)致供應(yīng)端的供應(yīng)量急劇增加;而另一方面，需求端受宏觀影響在不斷萎縮，大部分企業(yè)對(duì)突然到來(lái)的需求拐點(diǎn)始料不及，造成恐慌心理加劇，為了不丟市場(chǎng)份額而輪番以?xún)r(jià)格手段加劇競(jìng)爭(zhēng)，致行業(yè)利潤(rùn)顯著下滑。
在行業(yè)形勢(shì)持續(xù)低迷的當(dāng)下，企業(yè)只能靠低利潤(rùn)的方式維持生存，當(dāng)供需關(guān)系失衡時(shí)，水泥企業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”在此時(shí)也正式爆發(fā)。“價(jià)格戰(zhàn)”是企業(yè)為了擠占市場(chǎng)而采取的一種競(jìng)爭(zhēng)手段，而如今對(duì)于產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩的水泥行業(yè)來(lái)說(shuō)，“殺敵一萬(wàn)自損八千”的“價(jià)格戰(zhàn)”卻猶如飲鴆止渴。
在市場(chǎng)需求有限、效益大幅壓縮，大型企業(yè)為保證企業(yè)利潤(rùn)水平，憑借規(guī)模和成本的優(yōu)勢(shì)執(zhí)行薄利多銷(xiāo)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，面對(duì)大型企業(yè)的步步緊逼，中小企業(yè)只能緊跟降價(jià)步伐以死捍衛(wèi)市場(chǎng)份額，甚至不惜低于自身成本線，顯然水泥行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)上升為資本市場(chǎng)的比拼了，而如今“價(jià)格戰(zhàn)”正在“謀殺”水泥企業(yè)。
價(jià)格戰(zhàn)博弈背后的動(dòng)機(jī)
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程就是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程，“價(jià)格戰(zhàn)”只是市場(chǎng)篩選的工具，也是企業(yè)成本控制最直觀的體現(xiàn)，如行業(yè)中大型水泥企業(yè)憑借在設(shè)備、技術(shù)、管理、物流、資金等方面的綜合集成優(yōu)勢(shì)，獲得了巨大的成本領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。由此，大型水泥企業(yè)的每一次降價(jià)給區(qū)域內(nèi)其他企業(yè)以巨大壓力，當(dāng)大型水泥企業(yè)處于微利之時(shí)，其余眾多企業(yè)則早已落入虧損境地，長(zhǎng)期下去就將面臨破產(chǎn)以及退出市場(chǎng)的結(jié)局。
在行業(yè)需求低迷的整體大環(huán)境下，以及行業(yè)內(nèi)部“價(jià)格戰(zhàn)”的倒逼下勢(shì)必存在中小水泥企業(yè)的退出和轉(zhuǎn)型，而隨著中小型企業(yè)的退出，市場(chǎng)份額會(huì)向著擁有品牌優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)等大型水泥企業(yè)轉(zhuǎn)移，屆時(shí)生存下來(lái)的水泥企業(yè)會(huì)步入快速盈利的時(shí)期。
受?chē)?guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，固定資產(chǎn)和房地產(chǎn)投資增速持續(xù)下滑給水泥行業(yè)帶來(lái)前所未有的壓力。水泥作為產(chǎn)能過(guò)剩的行業(yè)，國(guó)家的態(tài)度已經(jīng)相當(dāng)明確，如，實(shí)行水泥企業(yè)優(yōu)勝劣汰，通過(guò)兼并重組、破產(chǎn)清算等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)“清理”水泥市場(chǎng)，用習(xí)近平總書(shū)記的說(shuō)來(lái)表示就是三個(gè)字——“殲滅戰(zhàn)”。當(dāng)然，優(yōu)勝劣汰、適者生存，能生存下來(lái)的才是強(qiáng)者。
