小編注意到，由中建材新媒體小新代言的西南水泥高端裝修專用水泥標(biāo)號為PC42.5水泥。據(jù)了解，目前已上線高端家裝品牌水泥多為PC32.5R標(biāo)號。
據(jù)不完全統(tǒng)計截止目前，華新水泥、華潤水泥、葛洲壩水泥、堯柏水泥及中建材旗下南方水泥、西南水泥等都陸續(xù)推出來家裝水泥品牌。家裝水泥定制化成未來水泥品牌發(fā)展趨勢之一。
水泥“個性定制”的時代已經(jīng)到來了，家裝水泥品牌率先以定制的方式走近普通消費者，給消費者以新選擇。據(jù)水泥人網(wǎng)了解，各大企業(yè)的裝修水泥并非全區(qū)域銷售，目前僅供應(yīng)大中型城市及自有核心區(qū)域市場。
相關(guān)市場人士表示，家裝水泥的誕生是水泥行業(yè)細(xì)分市場的正確選擇，因為人們生活水平日益提高，對于環(huán)保健康綠色的生活環(huán)境要求更高，預(yù)計在未來幾年內(nèi)實現(xiàn)家裝水泥市場的全覆蓋，成為家裝環(huán)節(jié)中的必選產(chǎn)品?；蛘哒f這是個新的領(lǐng)域，一個新的市場。
據(jù)水泥人網(wǎng)了解，各集團(tuán)企業(yè)裝修水泥多在工藝指標(biāo)上區(qū)別于普通的硅酸鹽水泥。 在易涂抹、保水性能、粘性強、耐久性、綠色環(huán)保、凝結(jié)時間等方面有著不同于普通水泥的優(yōu)勢，為家裝特別定制水泥產(chǎn)品，其價格較也普通水泥略高一些。
性能指標(biāo)優(yōu)于普通水泥
如南方水泥的家裝大師，區(qū)別于普通水泥其砂漿稠度和保水率上均有所差別。相對而言家裝水泥的工作性能指標(biāo)要優(yōu)于普通水泥。
據(jù)了解，南方水泥的家裝大師在設(shè)計之初就是針對于其核心市場它江浙滬的氣候條件，由專業(yè)團(tuán)隊經(jīng)大量試驗研發(fā)而成，相比普通水泥砂漿稠度更高、保水性更好、更易攪拌、更易操作，能夠有效減少砂漿掉落、施工易抹面，也更綠色、環(huán)保，在水泥包裝袋上還加了防偽二維碼，小作坊絕無法仿冒生產(chǎn)。據(jù)了解因其成本相對普通水泥要高出很多，投放市場價格較普通水泥價格高出近百元。
消費市場側(cè)重終端消費者
同時各企業(yè)集團(tuán)的品牌家裝水泥，定位更側(cè)重于品牌戰(zhàn)略，以期在品牌知名度上贏得市場，選擇B2C的路子，直接面對終端消費者。國內(nèi)最早出現(xiàn)的家裝水泥品牌的是原拉法基豪瑞旗下的超級工長，華新水泥在收購拉法基豪瑞旗下公司時，將拉法基旗下“超級工長”系列產(chǎn)品一并收入囊中。 隨后華新水泥又推出兄弟品牌華新師傅旨在區(qū)別精品裝修和專業(yè)裝修。
據(jù)水泥人網(wǎng)了解，超級工長專業(yè)裝修水泥是華新水泥集團(tuán)公司細(xì)分市場戰(zhàn)略下的全國首款專業(yè)家庭裝修專用水泥，已經(jīng)投放多區(qū)域省會城市。作為已獲得中國低碳認(rèn)證的環(huán)保健康綠色水泥品牌，產(chǎn)品主要面向于家裝消費的人群。
據(jù)水泥人網(wǎng)了解超級工長家裝水泥布局昆明市場的時候，是將營銷重心放在渠道和終端兩個層面上。為了直接進(jìn)入消費者的圈層里，企業(yè)進(jìn)駐了昆明的各大樓盤，布點銷售。為了提升品牌知名度，與昆明市300余家水泥經(jīng)銷店合作，展銷推廣超級工長專業(yè)裝修水泥。同時華新公司還會建設(shè)立體的配送渠道，全區(qū)域?qū)崿F(xiàn)“一包配送、輔料配送”的服務(wù)，同時投放線上網(wǎng)絡(luò)商城和移動商城，線上線下同時發(fā)力。
宣傳推廣方面包裝防偽、品牌認(rèn)知度成為重點
區(qū)別于普通水泥的銷售，為了直接進(jìn)入一線消費者的視野中，一向低調(diào)的水泥品牌宣傳、包裝設(shè)計”競爭“亦如火如萘，甚至一出現(xiàn)就被當(dāng)作”李鬼“。
南方水泥的超級工長還未投放市場，就被疑是仿照抄襲華新水泥的家裝品牌。從其包裝及定位上都有類似相仿的地方。故而被疑是”李鬼“。時至今日，各大集團(tuán)企業(yè)的的裝修品牌水泥陸續(xù)上市，包括中建材的新媒體人物”小新“也跑出新媒體成為西南水泥家裝品牌的代言。
華潤水泥的高端裝修專用水泥王牌工匠銷售區(qū)域為珠三角及廣西南寧、北海、欽州、防城港等。
華潤水泥控股有限公司副總裁兼廣西大區(qū)總經(jīng)理劉貴新在新品發(fā)布會表示，“王牌工匠”是為城市裝修市場量身定做的一款高端專業(yè)水泥產(chǎn)品，是華潤水泥“精準(zhǔn)營銷”的重點產(chǎn)品。
根據(jù)城市家庭裝修的需求和特點，經(jīng)過中國葛洲壩水泥專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊研究設(shè)計，“三峽佳裝”具備凝結(jié)時間合適，早期強度適宜，具有較好的保水性、流動性及粘聚性，和易性性能優(yōu)越等優(yōu)點，從消費者的角度出發(fā)，真正做到了省心省力，生態(tài)環(huán)保。
同時，“三峽佳裝”采用國際先進(jìn)設(shè)備生產(chǎn)的復(fù)合塑編糊底袋作為包裝袋，持久防潮、無污染，是名副其實的“綠色水泥”。“三峽佳裝”是為城市裝修市場量身定做的一款高端專業(yè)水泥產(chǎn)品，是中國葛洲壩水泥精準(zhǔn)營銷的重點產(chǎn)品，將全面投放市場。
“堯柏新材”系列高性能專業(yè)裝飾膠凝劑是以適當(dāng)成分的無機非金屬原材料，通過特殊的煅燒和粉磨工藝，添加多種高性能改性劑制備而成的水硬性無機膠凝材料。與常用水泥相比，其需水量低，保水性好，早強高，抗干縮，施工性能優(yōu)良，耐久性好。
金隅冀東水泥旗下的“壹號工匠”以易拌和、易涂抹;能有效降低施工人員的工作強度，提高工作效率;初凝時間適合，便于施工人員合理安排時間;保水性能好，不泌水、不分層、不抓底，長時使用只需一次攪拌。早期強度高，符合家裝施工時間要求，保障施工進(jìn)度;粘接性強、耐久性好，不裂磚，不返砂等優(yōu)勢，迅速占領(lǐng)各區(qū)域市場。
近日有消息稱，壹號工匠已經(jīng)進(jìn)駐保定市場，其市場銷售價格較普通PC32.5R水泥高些10-20元/噸左右。企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，目前是推廣階段僅少量供應(yīng)雄安市場，這個價格可以說是“試用階段”的一個優(yōu)惠價。
據(jù)水泥人網(wǎng)了解，壹號工匠在西南、西北、華北多區(qū)域均有投放。壹號工匠生產(chǎn)線工作人員表示，壹號工匠的工藝要求和質(zhì)量指標(biāo)要比普通水泥嚴(yán)格的多。且各家裝修水泥都有其針對性，就像中醫(yī)開藥方，個性定制，不同區(qū)域的氣候特點，以及不同裝修特點的要求，決定了家裝水泥各家“配方”都不同。像中醫(yī)“秘方”一樣，各家水泥企業(yè)的裝修水泥“配方”對外也是保密的。
傳統(tǒng)水泥產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，甚至部分區(qū)域作坊式生產(chǎn)，假冒偽劣盛行。在質(zhì)量控制以及環(huán)保領(lǐng)域都存在隱患，且增加了相關(guān)部門的監(jiān)管難度。也增加了部分區(qū)域的市場競爭，價格戰(zhàn)隨時打響。
近幾年，各大集團(tuán)企業(yè)陸續(xù)推出的家裝品牌水泥，在各自核區(qū)域市場已嶄露頭角。且多家企業(yè)直接與當(dāng)?shù)匮b飾裝修協(xié)會及相關(guān)機構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，覆蓋區(qū)域市場或達(dá)90%以上。個性定制的銷售方略已經(jīng)登陸國內(nèi)市場，市場需要什么就做什么成為未來水泥產(chǎn)品的方向和趨勢。
