世界一流品牌是助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵要素，是企業(yè)發(fā)展壯大的強(qiáng)大動(dòng)力。國(guó)企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌，是堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)的重要體現(xiàn)，是打造中國(guó)特色品牌的內(nèi)在要求，是有力統(tǒng)籌規(guī)劃品牌建設(shè)的重要保證。
7月3日，在紀(jì)念中國(guó)共產(chǎn)黨建黨102周年之際，
《國(guó)企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌研究
——以SINOMA為例》，
在繼獲得2022年中央企業(yè)政研課題一等獎(jiǎng)，
作為《國(guó)企》雜志封面文章被刊發(fā)后，
又登上了中共中央宣傳部
“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”!
這是對(duì)公司黨委工作的肯定和勉勵(lì)，也是鼓舞我們砥礪前行的不竭動(dòng)力。透過文字，我們可以感受到中材國(guó)際黨委對(duì)黨的赤誠(chéng)和忠心，可以感受到對(duì)黨建工作的堅(jiān)定執(zhí)著和創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)，還可以感受對(duì)建設(shè)世界一流品牌的擔(dān)當(dāng)和使命!
以下為原文內(nèi)容
國(guó)企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌研究
——以SINOMA為例
黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)要培育具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)，并在黨的二十大報(bào)告中再次明確提出“加快建設(shè)世界一流企業(yè)”的要求。在建設(shè)世界一流企業(yè)的過程中，品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和生命力的集中體現(xiàn)，打造世界一流品牌已成為建設(shè)世界一流企業(yè)的重要內(nèi)容。國(guó)有企業(yè)是中國(guó)特色社會(huì)主義的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)，是打造世界一流品牌的“排頭兵”。堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、加強(qiáng)黨的建設(shè)是我國(guó)國(guó)有企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，是國(guó)有企業(yè)的“根”和“魂”。因此，如何發(fā)揮好國(guó)企黨組織在打造世界一流品牌過程中的領(lǐng)導(dǎo)核心和政治核心作用，不僅是國(guó)企建設(shè)世界一流企業(yè)的重要任務(wù)，也是學(xué)界和智庫應(yīng)當(dāng)研究的重大課題。
中材國(guó)際(英文簡(jiǎn)稱SINOMA)是全球最大的水泥技術(shù)、裝備、工程、服務(wù)系統(tǒng)集成服務(wù)商。2008年6月，時(shí)任國(guó)家副主席的習(xí)近平訪問沙特阿拉伯，親切接見了中資機(jī)構(gòu)和中國(guó)工程人員，中材國(guó)際的項(xiàng)目人員也在其中。習(xí)近平希望中資機(jī)構(gòu)和中國(guó)工程人員“重質(zhì)量、講信譽(yù)，爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)品牌，樹立中國(guó)形象，使每個(gè)合作項(xiàng)目都成為中沙友誼的象征”。中材國(guó)際始終牢記并堅(jiān)定踐行習(xí)總書記囑托，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額連續(xù)14年世界第一，水泥工程EPC全產(chǎn)業(yè)鏈全球唯一，SINOMA已成為世界建材工業(yè)最響亮的中國(guó)品牌。
本文基于中材國(guó)際黨委在領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)發(fā)展尤其走向世界的過程中成功打造和建設(shè)SINOMA品牌的實(shí)踐，深化研究國(guó)企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌若干問題，以期為國(guó)企黨建和改革提供管窺之見。
一、國(guó)企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的重要意義
世界一流企業(yè)不僅要有一流的產(chǎn)品和服務(wù)，也要有一流的品牌。加快建設(shè)世界一流企業(yè)是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的重大任務(wù)，是新時(shí)代國(guó)有企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。習(xí)近平總書記在中央全面深化改革委員會(huì)第二十四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)”，這對(duì)國(guó)企改革和發(fā)展提出了更快更高的要求。因此，打造世界一流品牌，不僅對(duì)國(guó)有企業(yè)具有重要意義，也是國(guó)企黨組織重大的政治任務(wù)。
(一)國(guó)企黨組織打造世界一流品牌的意義
世界一流品牌是指在國(guó)際范圍內(nèi)具有更高的品質(zhì)內(nèi)涵、科技含量、產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)力和國(guó)際美譽(yù)度的品牌，一般包含品質(zhì)可靠、創(chuàng)新領(lǐng)先、價(jià)值共贏、責(zé)任擔(dān)當(dāng)四方面要求。世界一流品牌的建設(shè)將有助于為打造世界一流企業(yè)爭(zhēng)取更大的戰(zhàn)略機(jī)遇、培育更強(qiáng)勁的核心能力、激發(fā)更強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力。對(duì)于必須全面深化改革和走向世界的國(guó)企而言，打造世界一流品牌更具有特殊的意義。
1.有助于提升企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加速升級(jí)，擁有差異化的品牌優(yōu)勢(shì)日益成為贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。同時(shí)，打造世界一流品牌也有助于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、技術(shù)等有形資產(chǎn)和文化、精神等無形資產(chǎn)的優(yōu)化與整合。以品牌建設(shè)為抓手，可以充分調(diào)動(dòng)企業(yè)內(nèi)部各方面資源與積極性，不斷推進(jìn)企業(yè)管理水平的持續(xù)提升。
2.有助于國(guó)企實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。在全球競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代，企業(yè)擁有世界一流品牌已成為引領(lǐng)全球資源配置、主導(dǎo)制定行業(yè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、開拓廣闊國(guó)際市場(chǎng)的重要手段。建設(shè)世界一流品牌，將有利于推動(dòng)國(guó)企成熟的產(chǎn)品、技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)走出國(guó)門，在國(guó)際范圍內(nèi)更深層次、更寬領(lǐng)域地提升企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和主導(dǎo)力。
3.有助于塑造良好的國(guó)家形象。我國(guó)的國(guó)有企業(yè)是國(guó)家綜合實(shí)力的重要組成部分和實(shí)施國(guó)家戰(zhàn)略的“排頭兵”，國(guó)企建設(shè)世界一流品牌將為打造“國(guó)家名片”提供重要契機(jī)。中材國(guó)際打造的履約強(qiáng)、質(zhì)量高、服務(wù)佳的品牌形象，有力地彰顯了中國(guó)是一個(gè)負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象。國(guó)企通過世界一流品牌建設(shè)，有助于向世界講述好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)文化、展現(xiàn)好中國(guó)風(fēng)貌，全面展現(xiàn)可敬可信可愛的中國(guó)良好形象。
(二)國(guó)企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的重要性
黨的領(lǐng)導(dǎo)是國(guó)有企業(yè)與生俱來的基因，也是國(guó)有企業(yè)打造世界一流品牌最核心、最獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。因此，必須深刻認(rèn)識(shí)黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的重要地位和作用，立足國(guó)企發(fā)展實(shí)際，有效將黨的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，打造一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流品牌。
1.是國(guó)企堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)的重要體現(xiàn)。我國(guó)國(guó)有企業(yè)是黨執(zhí)政興國(guó)的重要支柱和依靠力量，因此必然要求在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、企業(yè)管理和品牌建設(shè)等過程中都要體現(xiàn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，這既是確保國(guó)有企業(yè)發(fā)展不偏離政治方向的需要，也是確保國(guó)有企業(yè)做強(qiáng)做大做優(yōu)的根本保證?？v觀我國(guó)國(guó)有企業(yè)的發(fā)展歷程，黨的領(lǐng)導(dǎo)始終是國(guó)企發(fā)展的“根”和“魂”。因此，對(duì)于在全球競(jìng)爭(zhēng)中要?jiǎng)俪龅膰?guó)企而言，堅(jiān)持黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌，是國(guó)企發(fā)展成功之道的國(guó)際化運(yùn)用。
2.是打造中國(guó)特色品牌的內(nèi)在要求。國(guó)有企業(yè)作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)，其品牌的國(guó)際形象對(duì)于中國(guó)整體形象的塑造有著重要影響。堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)是中國(guó)國(guó)有企業(yè)區(qū)別于其他國(guó)家企業(yè)的重要特征，因此只有在黨組織領(lǐng)導(dǎo)下打造世界一流品牌，才能使品牌形象充分體現(xiàn)中國(guó)國(guó)有企業(yè)的企業(yè)氣質(zhì)和企業(yè)文化，使品牌成為講述好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，促進(jìn)中外民眾相互了解和理解的重要載體。
3.是有力統(tǒng)籌規(guī)劃品牌建設(shè)的重要保證。從品牌出海到世界一流的過程不可能一蹴而就，而是要在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品銷售、品牌建設(shè)等多方面統(tǒng)籌規(guī)劃和共同發(fā)力。堅(jiān)持黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌，是充分發(fā)揮黨組織把方向、管大局、保落實(shí)的重要體現(xiàn)。世界一流品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的巨大的復(fù)雜工程，需要黨組織總攬全局、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)才能有力有效地推進(jìn)。
二、國(guó)企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的現(xiàn)狀
為更加全面了解我國(guó)國(guó)有企業(yè)黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的現(xiàn)狀，本課題組采用問卷調(diào)查法，面向多個(gè)中央企業(yè)和地方國(guó)企的職工發(fā)放了3420份問卷，并結(jié)合學(xué)界研究成果和調(diào)研結(jié)果，總結(jié)出當(dāng)前國(guó)企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的成就以及存在的問題。
(一)國(guó)企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的重要成就
黨的十八大以來，國(guó)企在全面深化改革進(jìn)程中不斷邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌也取得了一系列重要成就。
1.國(guó)企品牌建設(shè)意識(shí)不斷增強(qiáng)。2014年1月，國(guó)資委發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，要求中央企業(yè)努力打造世界一流品牌，隨后又發(fā)布《中央企業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃綱要》《國(guó)資委加強(qiáng)中央企業(yè)科技創(chuàng)新的工作舉措》《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)質(zhì)量品牌工作的指導(dǎo)意見》等文件，不斷完善國(guó)企品牌建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略規(guī)劃。國(guó)企黨組織對(duì)品牌建設(shè)的重視程度顯著提升，品牌意識(shí)普遍得到增強(qiáng)，一些企業(yè)將品牌建設(shè)當(dāng)作重要政治任務(wù)和“一把手”工程來抓。調(diào)研顯示，65.6%的國(guó)企職工認(rèn)為其所在企業(yè)的黨委領(lǐng)導(dǎo)班子非常重視品牌建設(shè)，24.8%的國(guó)企職工認(rèn)為比較重視。尤其中央企業(yè)職工對(duì)領(lǐng)導(dǎo)班子比較重視和非常重視世界一流品牌建設(shè)的認(rèn)可度超過90%(見圖1)。在“您認(rèn)為國(guó)企建設(shè)世界一流企業(yè)，品牌的重要性”選項(xiàng)調(diào)查中，有82.71%的人認(rèn)為非常重要，有13.55%的人認(rèn)為很重要，二者高達(dá)96.26%，可見國(guó)企全體人員有著非常強(qiáng)的品牌意識(shí)。
圖1 國(guó)企職工對(duì)企業(yè)黨委領(lǐng)導(dǎo)班子是否重視品牌建設(shè)的認(rèn)知
2.世界知名的國(guó)企品牌不斷增多。黨的十八大以來，國(guó)企黨組織在國(guó)企發(fā)展中積極發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)核心作用，有效促進(jìn)了國(guó)企品牌建設(shè)。世界知名的國(guó)企品牌數(shù)量不斷增長(zhǎng)，形成了一批具有強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)企品牌矩陣，國(guó)企品牌在世界品牌中的整體地位穩(wěn)步攀升。據(jù)成立于2003年的世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜顯示，2013年中國(guó)共有25家企業(yè)入圍《世界品牌500強(qiáng)》，其中22家是國(guó)企，國(guó)企品牌最優(yōu)排名是第53名;2021年中國(guó)共有44家企業(yè)入圍《世界品牌500強(qiáng)》，其中34家是國(guó)企，國(guó)企品牌最優(yōu)排名是第23名(見圖2)。以中材國(guó)際為例，其水泥技術(shù)裝備與工程主業(yè)全球市場(chǎng)占有率連續(xù)14年保持世界第一，十年累計(jì)實(shí)現(xiàn)收入2306億元、利潤(rùn)115億元，其打造的SINOMA品牌也已經(jīng)成為國(guó)際建材工程市場(chǎng)最具影響力的品牌之一。
圖2 2013年—2021年中國(guó)企業(yè)、國(guó)有企業(yè)入圍《世界品牌500強(qiáng)》數(shù)量。資料來源：世界品牌實(shí)驗(yàn)室網(wǎng)站，http://www.worldbrandlab.com。
3.國(guó)企品牌形象不斷提升。黨的十八大以來，國(guó)企不斷向著產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展，高端產(chǎn)品正在逐步替代過去的廉價(jià)商品，國(guó)企憑借著過硬的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，贏得了海內(nèi)外廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。目前，中材國(guó)際6個(gè)海外項(xiàng)目獲得中國(guó)建設(shè)工程魯班獎(jiǎng)，承建的尼日利亞煉油廠項(xiàng)目入選“全球最具影響力的20個(gè)項(xiàng)目”，承建的埃及GOE項(xiàng)目、蘇伊士大橋項(xiàng)目、法國(guó)MK3項(xiàng)目被譽(yù)為世界建材工業(yè)標(biāo)志性工程，讓SINOMA品牌享譽(yù)世界。中材國(guó)際在俄羅斯、摩洛哥、埃塞俄比亞、南非、印度尼西亞等多個(gè)國(guó)家，通過捐資、捐物、援建等方式助力當(dāng)?shù)亟逃聵I(yè)發(fā)展，改善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施環(huán)境。在敘利亞沙漠地區(qū)，中材國(guó)際通過地下水循環(huán)利用技術(shù)，建成綠色生態(tài)循環(huán)示范區(qū)，創(chuàng)造了方圓數(shù)百公里的沙漠綠洲，當(dāng)?shù)厝酥鲃?dòng)把“SINOMA”做成路標(biāo)和車貼。
(二)國(guó)企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的主要問題
通過問卷調(diào)查分析并綜合國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究，可以發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌過程中主要存在品牌建設(shè)意識(shí)不強(qiáng)、品牌建設(shè)的系統(tǒng)規(guī)劃和宏觀統(tǒng)籌缺乏、品牌的海外傳播能力不足以及基層職工積極性未得到充分發(fā)揮等問題。國(guó)企黨組織在領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌過程中存在的各類問題，制約著國(guó)企建設(shè)世界一流品牌的實(shí)踐步伐。
1.部分國(guó)企黨組織對(duì)建設(shè)世界一流企業(yè)和一流品牌意識(shí)不夠強(qiáng)烈，工作不夠到位。部分國(guó)企黨組織未能充分認(rèn)識(shí)到建設(shè)世界一流企業(yè)和世界一流品牌的戰(zhàn)略意義，存在實(shí)際工作不到位等問題。調(diào)查顯示，在“您是否知道中共中央提出建設(shè)世界一流企業(yè)的要求”選項(xiàng)中，只有44.44%的受訪者表明“明確知道”，理論上這項(xiàng)要求90%以上職工都應(yīng)該知道。在“如果您知道中共中央提出建設(shè)世界一流企業(yè)的要求，您是通過哪個(gè)渠道知道的”，選擇“單位宣傳”的只有67.94%，有27.71%的受訪者是自己看新聞獲悉的，而且普通群眾和普通黨員通過自己看新聞獲悉相關(guān)信息的比例遠(yuǎn)高于中層干部和領(lǐng)導(dǎo)干部。在“2018年以來，國(guó)資委遴選了多少家中央企業(yè)組織開展了創(chuàng)建世界一流示范企業(yè)工作”的回答中，只有37.19%的人正確回答出11家。以上數(shù)據(jù)都表明，國(guó)企黨組織對(duì)建設(shè)世界一流企業(yè)和一流品牌的宣傳工作不夠到位。課題調(diào)研也發(fā)現(xiàn)，63.33%的受訪者認(rèn)為企業(yè)在開展對(duì)外宣傳工作中“有點(diǎn)注重”品牌宣傳，認(rèn)為“沒有”或“不清楚”的分別為18.45%和18.22%(見圖3)。
圖3 國(guó)企職工對(duì)企業(yè)黨組織是否重視對(duì)外品牌宣傳的認(rèn)知
2.部分國(guó)企黨組織在領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌過程中缺乏系統(tǒng)規(guī)劃和宏觀統(tǒng)籌。雖然不少國(guó)企黨組織有創(chuàng)建品牌的意識(shí)，但是由于沒有系統(tǒng)清晰的長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，導(dǎo)致其品牌經(jīng)過多年發(fā)展，仍然影響力不高、估值較低。研究指出，“有些國(guó)有企業(yè)面臨的是以業(yè)務(wù)主線統(tǒng)一品牌還是以品牌主線整合業(yè)務(wù)這些復(fù)雜問題，往往左右反復(fù)，朝令夕改，造成品牌工作混亂”。此外，部分國(guó)企黨組織“沒有把企業(yè)品牌當(dāng)作一個(gè)多層次的內(nèi)涵來深入剖析”，將品牌建設(shè)等同于企業(yè)運(yùn)營(yíng)，導(dǎo)致部分國(guó)企品牌建設(shè)工作存在“九龍治水”的窘境。最突出的現(xiàn)象是，不少國(guó)企沒有建立專門的品牌建設(shè)部門，造成國(guó)企品牌實(shí)踐建設(shè)推進(jìn)緩慢以及對(duì)于品牌負(fù)面報(bào)告的反應(yīng)遲緩等諸多問題。研究表明，部分國(guó)企輿論危機(jī)后的形象管理存在行動(dòng)遲緩、被動(dòng)、缺乏誠(chéng)意、漠視消費(fèi)者權(quán)益、掩蓋真相、推卸責(zé)任等問題，印象管理明顯不足。調(diào)研結(jié)果顯示，有18.5%的受訪者表示所在的國(guó)有企業(yè)沒有獨(dú)立的部門和專業(yè)人員負(fù)責(zé)品牌建設(shè)，另有18.2%的人對(duì)此表示不清楚(見圖4)。這說明仍有相當(dāng)比例的國(guó)企沒有設(shè)立專門的部門和團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)品牌建設(shè)，對(duì)品牌建設(shè)缺乏規(guī)劃和統(tǒng)籌。
圖4 國(guó)企職工對(duì)企業(yè)是否有獨(dú)立的部門和專業(yè)人員負(fù)責(zé)品牌建設(shè)的認(rèn)知
3.部分國(guó)企黨組織的海外品牌傳播能力有待進(jìn)一步提升。在國(guó)企深度參與國(guó)際市場(chǎng)的背景下，部分國(guó)企國(guó)際化傳播經(jīng)驗(yàn)不足、海外宣傳能力不足的問題愈發(fā)突出，部分國(guó)企黨組織出現(xiàn)一定程度的功能缺位。國(guó)企“走出去”與品牌傳播建設(shè)并不同步，品牌傳播中的弱點(diǎn)已經(jīng)成為國(guó)企“走出去”過程中的巨大隱患。相關(guān)研究指出，中國(guó)國(guó)企“傳播與公關(guān)能力不足，媒體溝通、政府公關(guān)有待加強(qiáng)”“國(guó)際化營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)還比較欠缺”。課題調(diào)研結(jié)果顯示，受訪的中央企業(yè)職工中，只有50.6%的員工認(rèn)為企業(yè)黨組織在領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌過程中作用發(fā)揮得很好，還有15.8%的員工認(rèn)為做得一般、較差或很差，而地方國(guó)企這兩項(xiàng)比例分別為38.5%和29.7%(見圖5)?？梢?，國(guó)企職工對(duì)黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的表現(xiàn)總體上認(rèn)可度不及預(yù)期。
圖5 國(guó)企職工對(duì)企業(yè)黨組織在打造世界一流品牌過程中作用的認(rèn)知
4.部分國(guó)企黨組織沒有充分發(fā)揮普通職工打造世界一流品牌的積極性。國(guó)有企業(yè)的廣大普通職工是企業(yè)發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)力量和后盾，應(yīng)充分調(diào)動(dòng)每一位職工的積極性。課題調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在“您認(rèn)為國(guó)企建設(shè)世界一流品牌，最重要力量是”選項(xiàng)中，高達(dá)33.2%的普通職工選擇了“職工代表大會(huì)”，選擇“黨組織”的普通職工只占51.4%(見圖6)。這說明國(guó)企普通職工參與打造世界一流品牌的積極性是比較高的，對(duì)職工代表大會(huì)在企業(yè)中的作用是有期待的。此外，分析發(fā)現(xiàn)，受訪的國(guó)企職工越年輕，其對(duì)企業(yè)品牌的期待越高，反映出年輕人對(duì)所在企業(yè)品牌的認(rèn)同感更高，參與企業(yè)品牌建設(shè)的積極性較強(qiáng)。國(guó)企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌，從根本上說，黨組織起到領(lǐng)導(dǎo)核心和政治核心作用，真正建設(shè)品牌最終依靠的還是廣大普通職工。一些國(guó)企黨組織未能真正貫徹全心全意依靠工人階級(jí)的方針，未能充分調(diào)動(dòng)廣大普通職工建設(shè)世界一流品牌的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性。
圖6 調(diào)查：您認(rèn)為“國(guó)企建設(shè)世界一流品牌，最重要的力量是”
三、國(guó)企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的實(shí)踐路徑
國(guó)有企業(yè)打造世界一流品牌，既要立足于中國(guó)的歷史文化、基本國(guó)情和國(guó)企優(yōu)勢(shì)，又要著眼于世界潮流、不同國(guó)家的歷史文化。中材國(guó)際堅(jiān)持以振興民族工業(yè)為使命，走自強(qiáng)發(fā)展之路;以融入全球經(jīng)濟(jì)為契機(jī)，走國(guó)際化發(fā)展之路;以科技創(chuàng)新為動(dòng)力，走綠色智能發(fā)展之路;以社會(huì)責(zé)任為擔(dān)當(dāng)，走和諧發(fā)展之路，成功摸索出打造SINOMA品牌的實(shí)踐路徑。
(一)增強(qiáng)黨組織領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)做大的領(lǐng)導(dǎo)力
國(guó)企黨組織需要不斷增強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)做強(qiáng)做優(yōu)做大企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)力，充分發(fā)揮“把方向、管大局、保落實(shí)”作用，尤其增強(qiáng)掌舵方向、把控大局、規(guī)劃戰(zhàn)略、明確重心、凝聚人才、團(tuán)結(jié)群眾、保障落實(shí)等方面的能力，促進(jìn)企業(yè)不斷向上發(fā)展。為積極響應(yīng)中共中央關(guān)于建設(shè)世界一流企業(yè)的要求，落實(shí)企業(yè)黨委制定的各項(xiàng)戰(zhàn)略，中材國(guó)際堅(jiān)持將企業(yè)黨組織內(nèi)嵌到公司治理結(jié)構(gòu)之中，推進(jìn)黨的領(lǐng)導(dǎo)和公司治理有機(jī)融合，明確了黨委在決策、執(zhí)行、監(jiān)督各環(huán)節(jié)的權(quán)責(zé)和工作方式，鞏固了黨委對(duì)企業(yè)各方面工作的領(lǐng)導(dǎo)地位，保證了黨委領(lǐng)導(dǎo)制定的SINOMA品牌建設(shè)戰(zhàn)略順利落地。同時(shí)，中材國(guó)際堅(jiān)持黨管干部原則，突出政治標(biāo)準(zhǔn)和專業(yè)水準(zhǔn)，培養(yǎng)造就了一支高素質(zhì)的領(lǐng)導(dǎo)隊(duì)伍，提升了黨委領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的工作能力。中材國(guó)際黨委領(lǐng)導(dǎo)制定了十四五“1236”發(fā)展戰(zhàn)略，以“推動(dòng)綠色智能，服務(wù)美好世界”為使命，以建設(shè)“材料工業(yè)世界一流服務(wù)商”為愿景，統(tǒng)籌領(lǐng)導(dǎo)打造SINOMA世界一流品牌建設(shè)。
(二)加強(qiáng)世界一流品牌建設(shè)的戰(zhàn)略規(guī)劃
打造世界一流品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)性、復(fù)雜性和艱巨性的工程，國(guó)企黨組織必須將其納入企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃之中。中材國(guó)際黨委在企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)之初，就深刻認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要意義，強(qiáng)調(diào)完善國(guó)際品牌戰(zhàn)略是建設(shè)一流企業(yè)、塑造一流品牌的必然選擇。首先，國(guó)企黨組織應(yīng)加強(qiáng)對(duì)打造世界一流品牌的統(tǒng)籌規(guī)劃，并作為建設(shè)世界一流企業(yè)的重點(diǎn)工作之一加以全方位推進(jìn)。早在2002年，中材國(guó)際黨委就提出建設(shè)SINOMA國(guó)際品牌的目標(biāo)，圍繞工程質(zhì)量、創(chuàng)新能力、經(jīng)營(yíng)模式等方面統(tǒng)籌規(guī)劃，制定了建設(shè)世界一流品牌的系統(tǒng)規(guī)劃，通過打造精品項(xiàng)目、舉辦國(guó)際會(huì)議、開展國(guó)際戰(zhàn)略合作等方式，提升SINOMA品牌的國(guó)際知名度。其次，加大品牌建設(shè)宣傳和規(guī)劃，使企業(yè)全體員工充分認(rèn)識(shí)到打造世界一流品牌的重要性和戰(zhàn)略意義，增強(qiáng)對(duì)企業(yè)品牌文化的認(rèn)同感，以實(shí)際行動(dòng)積極參與到品牌的建設(shè)、塑造和維護(hù)之中，不斷提升品牌建設(shè)效率和質(zhì)量。再次，建立健全專門的品牌建設(shè)部門，配齊人才隊(duì)伍，給予經(jīng)費(fèi)等各方面的專門保障。課題調(diào)研分析證實(shí)，設(shè)置專門的品牌建設(shè)部門不僅可以提升品牌建設(shè)效率、質(zhì)量等，而且能夠提升國(guó)企職工對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的信心、提升其參與品牌建設(shè)的積極性。因此，國(guó)企黨組織應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到，設(shè)立目標(biāo)清晰、職責(zé)明晰、分工合作的品牌建設(shè)專門機(jī)構(gòu)，是國(guó)企打造世界一流品牌的首要前提之一。
(三)提升黨組織領(lǐng)導(dǎo)推進(jìn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的行動(dòng)力
科技是第一生產(chǎn)力、創(chuàng)新是第一動(dòng)力，要堅(jiān)持科技創(chuàng)新在打造世界一流品牌全局中的核心地位。研究顯示，與民企品牌相比，消費(fèi)者對(duì)國(guó)企品牌在產(chǎn)品和服務(wù)的“高效創(chuàng)新”方面存在不利刻板印象。因此，國(guó)企黨組織要有敢于創(chuàng)新的精神，不斷推進(jìn)企業(yè)全面深化改革，鼓勵(lì)和培育企業(yè)的創(chuàng)新文化，通過促進(jìn)黨建與企業(yè)文化共生，以黨建引領(lǐng)各項(xiàng)創(chuàng)新。要制定和完善有利于創(chuàng)新的各項(xiàng)制度和工作機(jī)制，保障每一位員工的創(chuàng)新意愿、積極性和才能得以實(shí)現(xiàn)。要樹立創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)的根本動(dòng)力的意識(shí)，將創(chuàng)新意識(shí)融入到企業(yè)發(fā)展的全過程。進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)之初，通過加強(qiáng)黨組織建設(shè)，構(gòu)建起共同奮進(jìn)、重視創(chuàng)新的企業(yè)文化。在企業(yè)文化的熏陶感染下，中材國(guó)際黨員群眾將推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新視為己任，以高度自覺參與技術(shù)攻關(guān)。中材國(guó)際以打造世界一流品牌的高度自覺推動(dòng)創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈深度融合，構(gòu)建起“研產(chǎn)用”一體化創(chuàng)新體系，以研發(fā)為基礎(chǔ)、裝備產(chǎn)品為載體，支持工程項(xiàng)目應(yīng)用，形成了一批高水平科研成果和專利。目前，中材國(guó)際擁有5個(gè)國(guó)家級(jí)創(chuàng)新平臺(tái)，發(fā)布國(guó)際行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)179項(xiàng)，擁有專利1387項(xiàng)，獲得國(guó)家專利獎(jiǎng)2項(xiàng)、國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)11項(xiàng)，收獲了中國(guó)工業(yè)大獎(jiǎng)、國(guó)家優(yōu)質(zhì)工程金獎(jiǎng)、制造業(yè)單項(xiàng)冠軍等諸多榮譽(yù)，提升了SINOMA品牌的國(guó)際知名度，為打造世界一流品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。
(四)開拓企業(yè)黨組織國(guó)際視野與戰(zhàn)略格局
世界一流品牌不是自封的，而是在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中鍛造的。研究表明，中國(guó)企業(yè)積極“走出去”，建設(shè)國(guó)際項(xiàng)目，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，能夠有效改善企業(yè)的治理水平，進(jìn)而提升企業(yè)的創(chuàng)新、盈利空間和成長(zhǎng)性。中材國(guó)際創(chuàng)立之初，企業(yè)黨委以開闊的國(guó)際視野，圍繞打造世界一流品牌，制定了“走出去、走進(jìn)去、走上去”的國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略，在走向世界的進(jìn)程中打響國(guó)際品牌。為穩(wěn)步塑造良好的品牌形象，中材國(guó)際以單個(gè)國(guó)家和項(xiàng)目的實(shí)施為突破點(diǎn)，在獲得業(yè)主和市場(chǎng)肯定的基礎(chǔ)上穩(wěn)扎穩(wěn)打，向某個(gè)地區(qū)擴(kuò)展，繼而打開全球市場(chǎng)。2002年起，中材國(guó)際以中東和東南亞為突破口進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，在參與全球競(jìng)爭(zhēng)的過程中拓寬戰(zhàn)略格局，深耕屬地經(jīng)營(yíng)，發(fā)展多元業(yè)務(wù)，讓SINOMA品牌在世界品牌之林逐步占據(jù)一席之地。2008年，中材國(guó)際的海外市場(chǎng)份額成功超越歐洲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，重塑了世界水泥工程市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。目前，中材國(guó)際已經(jīng)在全球80余個(gè)國(guó)家建成了1500余座現(xiàn)代化工廠，擁有屬地化機(jī)構(gòu)36家，帶動(dòng)6000余家中國(guó)企業(yè)走向世界。中材國(guó)際黨委以國(guó)際視野、長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，十年如一日地打造SINOMA品牌。目前，中材國(guó)際水泥工程總承包業(yè)務(wù)的海外市場(chǎng)份額占有率達(dá)到65%，連續(xù)14年全球第一，SINOMA品牌已經(jīng)成為世界建材工業(yè)亮麗的中國(guó)名片。
(五)積極倡導(dǎo)企業(yè)承擔(dān)世界公民的社會(huì)責(zé)任
如何履行社會(huì)責(zé)任，是消費(fèi)者觀察企業(yè)的一扇窗。單純追求高經(jīng)濟(jì)效益而忽視社會(huì)效益，只會(huì)對(duì)國(guó)企的品牌形象帶來負(fù)面影響。中材國(guó)際深知履行社會(huì)責(zé)任對(duì)于打造SINOMA品牌的重要意義，在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，堅(jiān)持以人為本，重視社會(huì)效益，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，有效塑造良好品牌形象。世界一流品牌企業(yè)都非常注重對(duì)職工利益和福利的保障，從而形成強(qiáng)大的向心力和凝聚力。中材國(guó)際黨委重視職工關(guān)愛工作，發(fā)揮公益基金扶貧濟(jì)困作用，指導(dǎo)全級(jí)次企業(yè)黨組織、工會(huì)組織建立健全職工關(guān)愛和幫扶機(jī)制，解決職工群眾困難。同時(shí)，中材國(guó)際黨委牢記打造世界一流品牌應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，在環(huán)境保護(hù)、社區(qū)建設(shè)、文化融入、雇員福利、社團(tuán)利益、慈善事業(yè)等方面通過制度化方法積極作為，使所在國(guó)民眾共享合作發(fā)展成果。在贊比亞，中材國(guó)際建設(shè)了中國(guó)在海外的首個(gè)以循環(huán)經(jīng)濟(jì)、完整產(chǎn)業(yè)鏈為發(fā)展模式的建材產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目，被譽(yù)為“花園中的工廠”。在保加利亞、法國(guó)，中材國(guó)際實(shí)現(xiàn)對(duì)固體廢棄物的工業(yè)化利用，“減量化”“資源化”“無害化”處理工業(yè)垃圾，擦亮SINOMA品牌，提升品牌感召力。
(六)著力培養(yǎng)企業(yè)黨組織國(guó)際宣傳與國(guó)際傳播力
品牌形象不是自然形成的。良好的品牌形象需要企業(yè)通過長(zhǎng)期有效的品牌宣傳逐步引導(dǎo)培育。國(guó)企黨組織要帶領(lǐng)企業(yè)打造世界一流品牌，需要直面全球客戶，增強(qiáng)品牌宣傳意識(shí)，拓展品牌傳播形式，積極利用自媒體、社交網(wǎng)絡(luò)、融媒體平臺(tái)等新興宣傳業(yè)態(tài)，開展更加深入有效的品牌宣傳工作。中材國(guó)際黨委深知有效宣傳對(duì)于打造SINOMA品牌的重要意義，重視提升對(duì)外宣傳工作水平。中材國(guó)際以打造SINOMA品牌為核心內(nèi)容，突破傳統(tǒng)宣傳模式，利用“一網(wǎng)一微一刊三賬號(hào)”宣傳平臺(tái)，加強(qiáng)與國(guó)際主流媒體、屬地媒體、行業(yè)媒體的合作，積極主動(dòng)傳播企業(yè)發(fā)展成就、創(chuàng)新成效、典型事跡和感人故事。為增強(qiáng)民眾對(duì)SINOMA品牌的認(rèn)同感、加深與SINOMA品牌的關(guān)系，中材國(guó)際黨委積極推進(jìn)企業(yè)開放日活動(dòng)，邀請(qǐng)屬地主流媒體、在校學(xué)生、社區(qū)居民等走進(jìn)企業(yè)，多方位、全角度宣傳展示企業(yè)改革發(fā)展成就，拉近企業(yè)與屬地民眾的距離，做好SINOMA品牌的國(guó)際宣傳工作。以中材國(guó)際黨委在尼日利亞設(shè)立的跨文化融合試點(diǎn)為例，該試點(diǎn)在積極培育對(duì)外宣傳專業(yè)隊(duì)伍、搭建對(duì)外宣傳多方平臺(tái)的基礎(chǔ)上，采取線上線下相結(jié)合的方式，推進(jìn)企業(yè)“云開放”并邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛襟w、民眾走進(jìn)企業(yè)，增進(jìn)企業(yè)與當(dāng)?shù)孛癖姷母星?。此外，該試點(diǎn)積極開展中外員工共度節(jié)日活動(dòng)，促進(jìn)彼此溝通交流的同時(shí)，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音，塑造中國(guó)形象。
(七)錘煉基層黨組織打造世界一流品牌的組織力
企業(yè)發(fā)展到哪里，黨的建設(shè)就跟進(jìn)到哪里，為做強(qiáng)做優(yōu)做大國(guó)有企業(yè)提供堅(jiān)強(qiáng)組織保障。國(guó)企黨組織要健全基層組織體系，發(fā)揮國(guó)企基層黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用和國(guó)企黨員的先鋒模范作用，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)國(guó)企廣大黨員干部、職工群眾共同打造世界一流品牌。海外業(yè)務(wù)是中材國(guó)際的關(guān)鍵業(yè)務(wù)，境外黨建是發(fā)揮基層黨組織建設(shè)SINOMA品牌積極性的關(guān)鍵一環(huán)。中材國(guó)際黨委全面建強(qiáng)境外黨組織，統(tǒng)籌建設(shè)三個(gè)體系。因地制宜，嚴(yán)密組織體系，根據(jù)駐外機(jī)構(gòu)特點(diǎn)，靈活設(shè)置黨的組織，確保黨員全部納入有效管理，基本落實(shí)項(xiàng)目經(jīng)理與黨支部書記“一肩挑”，實(shí)現(xiàn)黨組織“應(yīng)建必建”;建章立制，不斷完善制度體系，中材國(guó)際黨委領(lǐng)導(dǎo)制定《中材國(guó)際黨委關(guān)于境外機(jī)構(gòu)(項(xiàng)目)黨建工作的實(shí)施意見(試行)》，建立健全《海外項(xiàng)目部黨建工作管理辦法》《境外黨支部標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)手冊(cè)》，推動(dòng)境外黨建工作制度化、規(guī)范化;黨管人才，建設(shè)國(guó)際化人才體系，深化市場(chǎng)化選人用人機(jī)制，全球招聘境外屬地公司職業(yè)經(jīng)理人，緊緊依托基層黨組織和黨員干部團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)職工群眾共同打造SINOMA品牌。同時(shí)，中材國(guó)際建立落實(shí)黨建聯(lián)系點(diǎn)制度，各級(jí)黨委班子建立黨建聯(lián)系點(diǎn)120多個(gè)，同步指導(dǎo)推進(jìn)品牌建設(shè)與黨建工作，調(diào)動(dòng)基層黨組織建設(shè)SINOMA品牌的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性。面對(duì)新冠疫情沖擊，境外黨支部建設(shè)得如何，關(guān)乎境外職工打造世界一流品牌的凝聚力、戰(zhàn)斗力。按照“穩(wěn)住人心、穩(wěn)在當(dāng)?shù)?rdquo;工作要求，境外黨組織把關(guān)愛員工擺在突出位置，堅(jiān)持“五必談、五必訪”工作機(jī)制，開展豐富多彩的讀書分享會(huì)、座談會(huì)、體育競(jìng)賽等，增強(qiáng)黨員職工的幸福感和歸屬感，激勵(lì)海外員工堅(jiān)守崗位、履職盡責(zé)。疫情發(fā)生以來，公司9000余名員工逆行出征，保障全球258個(gè)項(xiàng)目按期履約，彰顯了SINOMA講信譽(yù)、重履約的品牌形象。
四、國(guó)企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的經(jīng)驗(yàn)啟示
打造世界一流品牌企業(yè)，是新時(shí)代黨和國(guó)家對(duì)國(guó)有企業(yè)提出的新要求新任務(wù)。國(guó)企黨組織在領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)堅(jiān)定貫徹“走出去”的戰(zhàn)略和實(shí)踐中，探索和總結(jié)出領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌企業(yè)的若干經(jīng)驗(yàn)。
(一)堅(jiān)持黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的原則不動(dòng)搖
堅(jiān)持中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，是中國(guó)國(guó)有企業(yè)最鮮明的特色和獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。國(guó)有企業(yè)是中國(guó)特色社會(huì)主義的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)，這就決定了我國(guó)國(guó)有企業(yè)必須旗幟鮮明講政治，通過堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)牢牢把握國(guó)有企業(yè)的發(fā)展道路和前進(jìn)方向。在打造世界一流品牌的過程中，黨的領(lǐng)導(dǎo)將有助于為品牌建設(shè)提供堅(jiān)強(qiáng)的政治保證，使品牌真正彰顯中國(guó)力量、中國(guó)智慧和中國(guó)價(jià)值觀念。因此，國(guó)有企業(yè)黨組織就是要樹立起領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的自信和自覺，將黨的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為國(guó)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持高站位布局、高水平規(guī)劃世界一流品牌的建設(shè)方案，使之成為企業(yè)打造世界一流品牌的重要依據(jù);就是要將黨的領(lǐng)導(dǎo)融入打造世界一流品牌的各環(huán)節(jié)，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)、嚴(yán)格管理秩序、推動(dòng)科技創(chuàng)新、激發(fā)工作熱情、開展國(guó)際宣傳，不斷切實(shí)提升企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、塑造良好的品牌國(guó)際形象;就是要充分發(fā)揮企業(yè)黨建功能，教育、凝聚和動(dòng)員國(guó)有企業(yè)廣大職工，激發(fā)全員的勞動(dòng)熱情和創(chuàng)造活力，引導(dǎo)廣大黨員干部在急難險(xiǎn)重任務(wù)上作先鋒、當(dāng)尖兵，從而在國(guó)有企業(yè)內(nèi)部形成打造世界一流品牌強(qiáng)大的凝聚力與向心力。
(二)堅(jiān)持圍繞國(guó)家“走出去”戰(zhàn)略建設(shè)世界一流品牌
我國(guó)國(guó)有企業(yè)是國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展的“主力軍”，是參與全球品牌競(jìng)爭(zhēng)與合作的“國(guó)家隊(duì)”。國(guó)有企業(yè)黨組織應(yīng)當(dāng)深刻理解黨中央實(shí)施“走出去”的深遠(yuǎn)意義，圍繞國(guó)家“走出去”戰(zhàn)略引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展和打造世界一流品牌。面對(duì)當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，國(guó)企黨組織就是要通過打造世界一流品牌不斷擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)、吸引國(guó)際資源，促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的暢通;就是要結(jié)合國(guó)家“一帶一路”“中非命運(yùn)共同體”等全球和區(qū)域戰(zhàn)略，調(diào)整品牌建設(shè)的布局謀劃，從而在踐行國(guó)家戰(zhàn)略的同時(shí)，依托國(guó)家戰(zhàn)略資源更有力地推進(jìn)一流品牌建設(shè);就是要深刻理解中國(guó)對(duì)外開放在市場(chǎng)機(jī)制、意識(shí)形態(tài)等方面面臨的難題，既要針對(duì)性做好在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的應(yīng)對(duì)之策，也要努力使品牌建設(shè)成為真實(shí)的中國(guó)聲音的傳播者?？傊獙⒅袊?guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量、中國(guó)文化的精髓融入國(guó)有企業(yè)經(jīng)營(yíng)和品牌建設(shè)的各環(huán)節(jié)，通過打造世界一流品牌，更好地向世界闡釋中國(guó)的大國(guó)發(fā)展之道、中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展之道、中國(guó)企業(yè)參與世界和平發(fā)展和推動(dòng)和諧世界建設(shè)之道。
(三)堅(jiān)持融匯中西文化打造和傳播世界一流品牌
品牌文化建設(shè)是打造世界一流品牌的重要環(huán)節(jié)。在國(guó)際社會(huì)中，由于消費(fèi)者生活在特定社會(huì)環(huán)境中，國(guó)家(民族)利益、思想理論和文化傳統(tǒng)等因素直接影響著消費(fèi)者的價(jià)值觀，并直接影響消費(fèi)者對(duì)品牌文化的看法與評(píng)價(jià)。加之西方國(guó)家憑借其強(qiáng)大的宣傳機(jī)器和雄厚的綜合實(shí)力掌握著國(guó)際話語權(quán)，導(dǎo)致中國(guó)及中國(guó)企業(yè)的形象時(shí)常被抹黑、被歪曲，甚至出現(xiàn)了“新殖民主義”“新帝國(guó)主義”等荒謬論調(diào)。因此，必須加快建構(gòu)起一套既能彰顯中國(guó)道路、中國(guó)國(guó)有企業(yè)和中國(guó)品牌的特點(diǎn)，又能適應(yīng)于國(guó)際話語體系的理論體系和傳播體系。這就必然要求，國(guó)有企業(yè)黨組織既要成為中國(guó)文化的守護(hù)者，也要成為企業(yè)對(duì)外交流的引領(lǐng)者，在建設(shè)品牌文化的過程中，就是要在保留中國(guó)文化特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和發(fā)展中國(guó)文化，并用國(guó)際社會(huì)能理解的文化范式打造一流品牌文化;就是要及時(shí)學(xué)習(xí)和了解不同國(guó)家的歷史文化和思維認(rèn)知方式，以適合他國(guó)國(guó)情的方式打造品牌;就是要深刻認(rèn)識(shí)和研究海外傳播規(guī)律和技巧，做到持續(xù)、有效、正面?zhèn)鞑ィ龠M(jìn)民心相通，展示中國(guó)企業(yè)的良好國(guó)際形象。
(四)堅(jiān)持對(duì)標(biāo)世界一流品牌加強(qiáng)制度規(guī)范建設(shè)
打造世界一流企業(yè)與世界一流品牌的要求，賦予了國(guó)有企業(yè)新的使命與責(zé)任。然而，對(duì)于國(guó)有企業(yè)而言，如何有效打造世界一流品牌，仍處于初步探索階段。一些國(guó)有企業(yè)黨組織在領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的過程中，存在著管理水平不高、重視程度不足等消極現(xiàn)象，極大地影響了世界一流品牌的建設(shè)效果。因此，國(guó)有企業(yè)黨組織應(yīng)當(dāng)以開放包容的國(guó)際視野和世界眼光，在管理經(jīng)驗(yàn)、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)等方面自覺對(duì)標(biāo)世界一流品牌的標(biāo)準(zhǔn)，以外部高標(biāo)準(zhǔn)壓力推動(dòng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部改革和建設(shè)。在此基礎(chǔ)上，黨組織就是要主動(dòng)對(duì)標(biāo)世界一流品牌的要求，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)制定管理、生產(chǎn)、宣傳、銷售等環(huán)節(jié)相應(yīng)的規(guī)章制度，明確企業(yè)不同主體的責(zé)任，不斷規(guī)范企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理;就是要在總結(jié)現(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，加快推進(jìn)黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的行為規(guī)范的建構(gòu)，明確黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的戰(zhàn)略地位、使命責(zé)任、基本原則等，使之成為我國(guó)國(guó)有企業(yè)黨組織的實(shí)踐準(zhǔn)則;就是要使制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新成為我國(guó)國(guó)有企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的重要?jiǎng)恿?，不斷提高產(chǎn)品的生產(chǎn)效率、生產(chǎn)質(zhì)量和價(jià)值內(nèi)涵，優(yōu)化服務(wù)，更快更好地打造一批體現(xiàn)中國(guó)特色、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流品牌。
(五)堅(jiān)持“四位一體”打造世界一流品牌
國(guó)務(wù)院國(guó)資委將世界一流企業(yè)概括為“三個(gè)領(lǐng)軍、三個(gè)領(lǐng)先、三個(gè)典范”，并在質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)創(chuàng)新、價(jià)值理念、社會(huì)責(zé)任等方面提出了明確要求。對(duì)標(biāo)這一要求，國(guó)有企業(yè)在探索打造世界一流品牌的過程中，逐漸形成了品質(zhì)、創(chuàng)新、價(jià)值、責(zé)任“四位一體”的中國(guó)世界一流品牌特色。這四個(gè)維度，既在產(chǎn)品可靠性的實(shí)體維度回答了一流品牌的標(biāo)準(zhǔn)，也在情感共鳴的維度提出了品牌形象層面的要求。這就要求國(guó)企黨組織在領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的過程中，既要堅(jiān)持以世界一流品質(zhì)為品牌標(biāo)準(zhǔn)，也要依據(jù)更高的標(biāo)準(zhǔn)不斷激發(fā)品牌創(chuàng)新;既要走在前面，也要走得踏實(shí)。國(guó)企黨組織就是要充分考慮消費(fèi)者的使用價(jià)值與情感價(jià)值的滿足，賦予品牌更豐富的文化內(nèi)涵與精神內(nèi)涵，建成更具特色的品牌文化;就是要領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)自覺承擔(dān)國(guó)際治理責(zé)任，使品牌建設(shè)適應(yīng)國(guó)際社會(huì)在生態(tài)、環(huán)境等方面的先進(jìn)理念，打造中國(guó)企業(yè)的良好國(guó)際形象。品牌作為展示國(guó)家形象的重要名片，建設(shè)具有中國(guó)特色的世界一流品牌也將有助于更好地傳播中國(guó)文化，提升國(guó)家形象。
